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原標題：440億總票房背後國產片勝出的喜與憂
2015年中國電影堪稱“紀錄之年”，440.69億元的年度電影總票房，讓這一年成為首個票房超400億的年份。國產片票房占到瞭總票房的61.58%，進口片占比為38.42%（創7年來最低）。數據背後的這一年，新導演湧現、名導們尋新路、自來水助逆襲……電影營銷也開始有瞭更多招數。高票房下，中國電影又有哪些隱憂？業內人士認為，目前中國電影的原創能力跟不上票房增長速度，喜劇片整體品質不盡如人意。
□數說全年
全年票房首破400億
據國傢新聞出版廣電總局電影局通報數據，2015年我國共創作生產故事影片686部、動畫影片51部，年度總票房440.69億元，較去年296.39億元增長48.7%，為2004年以來年票房增幅的第二位，僅次於2010年的63%。
影院建設方面，2015年全年新增影院1200餘傢，新增銀幕8035塊，日均增長約22塊銀幕。目前全國影院總數超過6000傢，銀幕總數達3.1627萬塊，與全球最大的北美市場隻差約7000塊（2014年全年新增影院1015傢，新增銀幕5397塊，日均增長15塊銀幕）。
2015年城市影院觀眾達12.6億人次，同比增長51.08%。中國電影全年海外銷售收入27.7億元，比2014年增長48.13%。
國產片下半年逆襲
總票房中，國產片票房271.36億元，同比增長68%（2014年161.55億元）。進口片票房169.33億元，同比增長26%（2014年134.84億）。2015年國產片票房占總票房的61.58%（2014年54.51%）；進口片票房占比為38.42%，創7年來最低，首次跌破四成。
2015年上半年，《速度與激情7》《復仇者聯盟2》等進口片勢頭強勁，國產片收入93.6億元，占比46.5%。但下半年國產片出現《捉妖記》《港囧》等現象級大片和“黑馬”，最終翻身凌駕好萊虎。
2015年票房過億元影片共計81部，國產影片47部。2015年堪稱刷新紀錄之年，首次誕生兩部超20億元單片：《速7》（24.26億元）和《捉妖記》（24.39億元）。在年度TOP10影片中，國產片拿下瞭7部，除瞭《捉妖記》外，《港囧》以16.20億元排第三，《尋龍訣》暫以15.6億元排第四（上映中），《夏洛特煩惱》以14.35億元排第六（詳見A23《2015票房TOP20》）。其中，《大聖歸來》以9.53億元成為內地上映的動畫電影票房冠軍，打破《功夫熊貓2》保持瞭4年的6.17億元的票房紀錄。
相比之下，好萊虎之威有所收斂，隻有3部進入前十。
□導演表現
新導演首戰成績猛
2015年新人導演尤其多——許誠毅回國後的國產片處女作《捉妖記》成華語影史票房冠軍、“開心麻花”團隊首試大銀幕的《夏洛特煩惱》、大鵬的《煎餅俠》、田曉鵬的《西遊記之大聖歸來》，票房前十中，新面孔電影導演作品就占瞭4部。
“跨界”導演中，徐崢、陳思誠、鄧超分別帶來瞭《港囧》《唐人街探案》《惡棍天使》，延續票房佳績。吳京的《戰狼》5.43億元票房，蘇有朋處女作《左耳》票房4.85億元。
部分“跨界”導演的成績差強人意。陳建斌執導處女作《一個勺子》票房僅1907萬，但受影評人青睞；何炅的《梔子花開》、黃斌拍攝的《何以笙簫默》票房不錯，但口碑一般；影片剪輯師出身的肖洋《少年班》票房止步5046萬；由預告片剪輯師轉型做導演的魏楠聯手魏民執導的《從天兒降》口碑引爭議。
名導口碑票房難雙收
在新人崛起之時，一批名導也有新作上映，但有的票房好，但口碑遇爭議；有的票房一般但賺得口碑。
陳凱歌新作《道士下山》攬得4.02億元票房。吳宇森的《太平輪·彼岸》隻有5104萬元票房，但整體口碑比上一部好。侯孝賢的《刺客聶隱娘》票房6140萬元，但成為2015年金馬獎最大贏傢，並獲得極高贊譽。張藝謀忙於籌備新片，馮小剛多為影片擔任監制、演員，都沒有導演新作上映。
導演陸川曾感慨，“像第六代、第七代這批導演都在中國電影爬坡階段，用自己肩膀、作品努力把它推起來。現在中國電影好瞭，有瞭一批非常好的年輕導演，但是我們這批導演都努力在新的電影時期進行表達，包括老賈（賈樟柯）、小帥（王小帥）。但是市場規則也變瞭，走出新的路都挺艱難的。”陸川執導的《九層妖塔》斬獲6.84億元票房進入票房前20名。賈樟柯的
《山河故人》雖票房僅3221萬元，但已超他過去的電影票房總和，並且獲得不錯口碑；王小帥的新作《闖入者》票房1004萬元，但也獲得瞭業界較高評價；管虎的《老炮兒》在賀歲檔後續發力已獲得瞭超7億元票房。
港臺導演電影2015年在內地票房成績普遍不佳，爾冬升的《我是路人甲》攬6319萬元，杜琪峰歌舞題材的《華麗上班族》獲4748萬元，林超賢的新作《破風》1.45億元，均未達到預期。
□市場營銷
路演台中毒性化學物質簽證瘋狂融合電商
談及2015年電影營銷變化，UME華星國際影城負責人劉暉表示，電影宣傳中全國巡回路演的形式越來越被重視，過去電影往往僅在一二線城市宣傳，現如今深入到三四線城市，成為影響三四線城市票房最直接的方式，《煎餅俠》《梔子花開》《捉妖記》《萬萬沒想到》等都是例證。
據悉，《捉妖記》路演時，導演許誠毅、制片人江志強就帶領主演白百何、井柏然兵分兩路跑遍全國，井柏然一方就20天跑瞭15個城市，參加瞭46個影廳見面會；《煎餅俠》導演大鵬帶頭路演31個城市，到達影院188傢。《萬萬沒想到》20多位主創演員共分為3組，跑完全國500場路演。連賈樟柯導演也為《山河故人》嘗試馬不停蹄地17個城市路演。賈樟柯表示這種方式對電影票房有幫助，也讓他瞭解到一些年輕人的喜好。
除瞭路演，劉暉認為2015年電商對於營銷合作更多，有的提前預售占據排場，有的和片方強強聯合，“電影越來越把營銷手段和電商結合起來。”
口碑對票房制約力增強
談及2015年電影營銷的變化，伯樂營銷總裁張文伯接受京華時報采訪時表示：“無論是國產片還是進口片，對於營銷的重視都與日俱增，但因為大多數進口片的上映時間相對較晚，所以營銷空間比較有限，但隨著越來越多的好萊塢電影在中國大陸的票房超過美國本土，好萊塢電影對於在中國大陸的營銷也越來越重視。”在他看來，2015年營銷做得最好的三個電影案例是《捉妖記》《港囧》和《煎餅俠》。
對於一些影評人眼中的“爛片”卻獲得瞭不錯票房的現象，張文伯表示：“每部電影的票房體現瞭‘大多數人’的觀影選擇，影評人在某些時候是與‘大多數人’對於一部影片的認識大相徑庭的。中國電影市場2015年又取得瞭將近50%的增長，在這樣一個高增長的市場中，觀影的人次也在增長，觀影的品位也在增長，對於類型片的忠誠度和黏性也在增長，但距離成熟還有很長的路要走。”
他也表示，從長遠來看，口碑對於影片票房的制約會越來越大。
□業內觀
國產片題材更豐富投資額不斷提升
2015年國產片份額超六成，UME華星國際影城負責人劉暉受訪時表示，2015年國產片排檔和前兩年一樣，占據賀歲檔、春節檔、國慶檔等檔期的優勢，“但2015年國產片題材更豐富，很多片子口碑比往年強。”
2015全年的月度票房突破40億的有2月（41.34億）、4月
（41.12億）、7月（54.9億）、10月（42.1億）、12月（41.89億）5個月。下半年進口片中除瞭《碟中諜5》（8.67億元）實力強勁外，難以再現現象級大片紮堆的情況，《007：幽靈黨》《火星救援》等片過瞭5億元門檻，但吸金勢頭難比上半年的《速7》。劉暉分析，《火星救援》這樣的
引進片受一線城市觀眾青睞，拉動票房的二三四線城市青年則更喜愛國產喜劇片。
《捉妖記》制片人江志強也表示，隨著單部國產片票房的提升，電影項目的投資額也提升瞭，意味著我們可以使用世界上最好的技術和團隊，“未來國產片的市場份額會突破70%。”
原創跟不上IP成瞭救命稻草
中國電影傢協會秘書長饒曙光認為，在票房增長時刻中國的電影批評還是應該保持清醒和理性，電影質量和票房矛盾會成為未來中國電影發展的主要矛盾，有的電影為瞭搶錢觸碰中國電影商業的底線，還有一些非專業資本大量進入電影業，但缺少對電影的專業準備和必要尊重，“特別是一些資本擁有者，不
按照電影規律進行運作。”
他認為，中國電影還應推行監制人制度，以避免資本對創作的過度幹預。此外，中國電影也面臨補齊短板問題，包括工業規模和技術，電影敘事，“近三年我們票房最搶眼的就是喜劇片，但喜劇片整體品質並不盡如人意。有的片子票房好，但對電影商業能力和敘事能力提出挑戰，故事流於純粹搞笑，影響中國電影聲譽。”
饒曙光認為，中國電影發展過快，但原創還跟不上，所以2015年討論度高的“IP”成為救命稻草，“互聯網公司把IP作為殺手鐧進軍電影界，但IP如何有效通過專業化過程轉化為合格優質電影作品，也面臨著很大挑戰。”
■九人十佳
《老炮兒》《烈日灼心》台中工廠設立環保簽證受寵
京華時報記者收集瞭9位影評人的2015年“國產片十佳”。《烈日灼心》8票、《老炮兒》9票、《山河故人》6票、《刺客聶隱娘》6票、《一個勺子》4票。《烈日灼心》《老炮兒》票房和口碑雙收。
☆石川（上海電影傢協會副主席）
《重返20歲》《狼圖騰》《闖入者》《烈日灼心》《刺客聶隱娘》《心迷宮》《山河故人》《師父》《塔洛》《老炮兒》
☆毒性化學物質簽證黃金
《老炮兒》《闖入者》《醉生夢死》《心迷宮》《刺客聶隱娘》《一個勺子》《烈日灼心》《解救吾先生》《黑處有什麼》《東北偏北》
環保證照申請 ☆碟中諜
《刺客聶隱娘》《一代宗師3D》《十二公民》《心迷宮》《山河故人》《我的少女時代》《老炮兒》《烈日灼心》《夏洛特煩惱》《可愛的你》
☆雲飛揚
《老炮兒》《刺客聶隱娘》《烈日灼心》《山河故人》《心迷宮》《葉問3》《師父》《踏血尋梅》《一個勺子》《十二公民》
☆暗夜騎士
《心迷宮》《老炮兒》《師父》《烈日灼心》《一個勺子》《山河故人》《十二公民》《東北偏北》《解救吾先生》《狼圖騰》
☆戰臺烽
《老炮兒》《闖入者》《烈日灼心》《傢在水草豐茂的地方》《我的少女時代》《解救吾先生》《一個勺子》《師父》《破風》《念念》
☆釋凡
《狼圖騰》《老炮兒》《夏洛特煩惱》《破風》《一萬年以後》《腫瘤君》《尋龍訣》《五個小孩校長》《我的少女時代》《1980年代愛情》
☆何小沁
《師父》《老炮兒》《路邊野餐》《刺客聶隱娘》《烈日灼心》《尋龍訣》《山河故人》《念念》《心迷宮》《大聖歸來》
☆二火山
《重返20歲》《一代宗師3D》《烈日灼心》《刺客聶隱娘》《回到被愛的每一天》《陪安東尼度過漫長歲月》《我的少女時代》《師父》《山河故人》《老炮兒》（記者高宇飛）
(責編：宋心蕊、趙光霞)
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